Accanto agli investitori professionali del private equity e venture capital esiste una “galassia” di piccoli investitori che a titolo personale supportano la crescita di startup e PMI innovative (i business angel), con gli stessi identici obiettivi di fondi e investitori istituzionali e la volontà di contribuire attivamente alla creazione di valore. È difficile categorizzare i business angel: definiti investitori a "valore aggiunto" con possesso di spirito imprenditoriale, propensione al rischio e motivazione. La sfida si traduce nell'investimento rischioso, di capitale proprio in una startup, avendone colto il potenziale di crescita. Un business angel svolge un ruolo essenziale nell’ecosistema del capitale di rischio perché colma quel vuoto fra il seed capital (il capitale messo insieme ricorrendo a familiari e amici) e il venture capital (il capitale reso disponibile da investitori professionali).
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